Una promozione shock per rubare clienti a Tesla: sconti giganteschi per chi passa ai prodotti del gigante emergente dell’elettrico europeo.
Come se non bastassero i problemi recenti nelle vendite di Tesla, che sui mercati europei ha perso moltissimo, oggi arriva un nuovo mal di testa per il marchio ex leader, di proprietà di Elon Musk. Un mal di testa che ha un nome, e si chiama Polestar.
Il marchio svedese (dalle radici cinesi) ha deciso di giocare pesante. Volvo ha lanciato una campagna sconti che fa tremare la concorrenza, proprio mentre la rivale americana affronta un periodo difficile. Le azioni dell’azienda di Musk sono in caduta libera e persino suo fratello ha venduto le sue quote. Un momento perfetto per tentare il sorpasso.
Il prezzo diventa un punto di forza
Il punto debole di Polestar è sempre stato il prezzo. Le sue auto, belle e tecnologiche finché si vuole, costano troppo per molti e il mercato non è mai decollato. Le rivali americane hanno prezzi più bassi e questo ha frenato fino a oggi le vendite europee. Ora la situazione cambia radicalmente.
La casa automobilistica ha preparato un’offerta di quelle che lasciano il segno. Chi possiede già una Tesla riceve subito 5.000 euro di sconto. Una mossa diretta, senza giri di parole: lascia Musk e vieni da noi, ti paghiamo per farlo.
Lo sconto può diventare ancora più grande: basta firmare un contratto in leasing per il modello 3 entro fine mese, si aggiungono altri 15.000 euro grazie al “Conquest Bonus”. Il totale fa 20.000 euro di risparmio. Uno sconto enorme, quasi il prezzo di un’utilitaria.
Tesla non sta attraversando un bel periodo, e i rivali sentono il momento per assestare il loro colpo. Polestar si presenta come alternativa di qualità. Le auto svedesi hanno sempre avuto un pubblico specifico: persone che cercano design nordico e tecnologia avanzata. Ora questo pubblico potrebbe allargarsi grazie ai prezzi più accessibili.
Basterà per scalzare il marchio americano della sua posizione di leadership? Sulla carta le possibilità ci sono tutte perché una regola del mercato che nessuno ha mai smentito è che quando la qualità è alta e il prezzo è basso, le vendite volano. O in certi casi finiscono perfino fuori controllo.
È quello che il marchio svedese, ovviamente, si augura. E non solo grazie alle difficoltà che in parte Tesla si è anche creata da sola, con una visibilità del tycoon sudafricano che non a tutti è piaciuta. Polestar però ha molto più da dare, e molti la stanno per capire con l’incentivo di 20.000 euro di sconto, che non sono proprio noccioline.
